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商品包装与企业的责任四

2021年08月18日 普洱机械设备网

商品包装与企业的责任(四)

商品包装应与商品自身的价值、档次相适应。商品体价值的高低取决于商品自身的价值和包装物的价值,一般来说,商品的价值应占商品体价值的绝大比重,这才可能是物有所值。企业必须树立正确的商品包装观念——商品包装只能正确体现商品的价值,而不会提高商品的身价;商品包装能提高商品体的价值,过分、夸张包装会大大提高包装成本。企业在运用包装策略时,要考虑商品包装费用在商品总成本中的比例。一般认为,商品包装成本不应超过商品总成本的15%~20%,否则,包装费用若占到总成本的30%以上,即属过度包装。

商品包装的设计要从节约材料、降低成本、减少运输费用支出、有利于提高装卸能力、节约仓位面积等角度考虑;要符合包装材料减量化、包装废弃物处置合理化以及使用可再生或可重复循环使用包装材料的要求;要通过改进包装产品结构,使产品体积缩小,减少包装材料的用量;商品包装结构应向轻、薄、短、小方向发展,尽量简化包装。

包装材料的选用问题。包装材料的选用要贯彻“4R”原则。具体来说,包装材料应能回收、再生利用,要提高包装材料的回收利用率;要通过选用新材料或材料改性,提高包装材料强度,使包装材料轻量化、薄型化。

4 商品包装与对消费者的人文关怀

企业的社会责任所内涵的经营伦理包含了重视人和尊重人的思想,强调要把尊重人作为企业经营活动的基础,要以人为本。企业不仅要满足消费者的物质需求,而且要关注物质待遇背后的人的思想意识和精神需求,要体现对消费者的人文关怀。按照人性原则的要求,企业的各项经营活动要以满足消费者需求为中心,贯彻“顾客至上”的经营原则,企业的一切经济活动都必须围绕着如何更好地满足消费者的需要而展开。企业包装策略必须充分体现消费者的需求,商品包装的设计、包装产品的开发与生产等要以消费者的品味以及消费者心理和习惯而定;必须根据消费者需求的特点,灵活运用多种包装策略,更好地满足消费者的需求。其具体要求是:

a.企业必须了解消费者对商品包装的需要,根据消费者的需求特点,不断进行商品包装创新,开发、设计符合消费者需要的商品包装,要正确运用商品包装策略来满足消费者对包装的需求;

b.商品包装应能保护商品和消费者的人身安全。在商品包装上应标注有关商品的搬运、贮藏、开启、使用、维护等的安全注意事项,要有醒目的安全警示和使用说明;

c.要注意商品包装的适用性和可靠性。包装应保护内装商品不受外界环境因素的影响,而且设计得便于搬运、储存、开启、使用和维护。商品包装尺寸和规格大小应适合消费者对商品的平均消耗速度,特别是应保证在产品保质期内,包装的内装物能被正常消耗完毕,避免浪费;

d.商品包装要切合消费者的审美情趣和情感消费需求,强化商品包装的美化装饰功能。随着消费水平的提高和消费观念的转变,消费者的审美情趣和情感消费需求日渐增强。他们购买商品,不仅要获得物质享受,更要得到感官的愉悦和心理上的满足。因此,企业必须强化商品包装的美化装饰功能,以新奇美的形式、新颖别致的图案、简洁悦目的文字、醒目宜人的色彩,给消费者以强烈的视觉刺激,使之产生心理上的美感享受,满足其审美情趣和情感消费需求;

e.商品包装要体现宜人性设计思想,以满足消费者对商品包装求方便、灵巧、舒适等要求。在买方市场条件下,消费者的选择性日益增强,人们的消费行为也变得更为理智和挑剔。因此,商品包装不应仅仅局限在其美化装饰功能上,还应更多地考虑消费者对商品包装的更本质的要求。宜人性设计思想就是在商品包装设计中要体现以人为本的设计理念,站在消费者的角度替消费者着想,充分考虑所设计的商品包装使用是否方便,是否灵巧便于携带以及是否与环境协调等因素;

f.商品包装要切合消费者追求高品位文化消费需求,实现商品包装的风格创新。随着消费者审美水平和文化修养的不断提高,消费者在购买商品时,不仅考虑商品的经济耐用,更讲究消费的文化品位,以满足心理上的需求。因此,利用文化底蕴,从我国源远流长的民族文化和绚丽多姿的现代文化中汲取精华,突出品牌的文化品位,形成商品包装的文化风格,以鲜明的文化色彩赋予商品独特的个性,提升产品的文化品位,满足消费者文化消费需求,这是企业包装策略运用中的重要课题。(全文完)

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